Chamonix : Un nouvel avenir pour le casino avec le groupe Brigard

Depuis janvier 2023, le casino de Chamonix, emblème du divertissement local en haute montagne, a trouvé un nouveau souffle sous la houlette du groupe Brigard, reconnu pour son expertise dans la gestion des établissements de jeux. Cette acquisition s'inscrit dans un contexte difficile où le casino avait connu une chute significative de ses revenus. Le changement de propriétaire est perçu comme un tournant crucial pour redonner vie à ce symbole du loisir dans cette station renommée. Le groupe Brigard, toujours en quête d'innovation, a annoncé un plan d'investissement ambitieux de 4 millions d'euros, conçu pour transformer le casino en un lieu incontournable pour les joueurs et les visiteurs de passage.

Des investissements stratégiques

Depuis sa prise de contrôle, le groupe Brigard a mis en œuvre une série d'investissements stratégiques pour moderniser l'établissement. Un premier investissement de 500 000 euros a d'ores et déjà été affecté à l'achat de nouvelles machines à sous et de tables de jeux dernier cri. « Notre but est de faire revivre l'attrait du casino de Chamonix, tant pour les habitués que pour les visiteurs occasionnels », déclare Marc Dupont, le directeur du casino. Cette première étape ne constitue qu'une partie d'un plan global qui inclut également la rénovation des espaces intérieurs, créant ainsi une atmosphère à la fois élégante et moderne, tout en rehaussant la qualité des services de restauration.

Prévoir l'avenir : embauches et formation

Dans le cadre de cette ambition de renaissance, Brigard entend également renforcer son équipe actuelle. « Nous envisageons d’embaucher dix nouveaux employés dans le secteur des jeux, sans oublier le personnel nécessaire pour notre nouveau restaurant », ajoute Dupont. Pour ce faire, une coopération avec Pôle emploi a été établie, visant à organiser des formations spécifiques pour les nouveaux croupiers. Actuellement, le casino emploie 25 personnes, mais une augmentation à 35 postes est prévue avant la fin de l'année, témoignant de la volonté du groupe de maintenir une offre de service optimale.

Une salle de jeux repensée

Le projet de renouvellement va englober une modernisation totale de la salle de jeux, avec une réorganisation des espaces pour améliorer l'expérience du visiteur. Les travaux envisagent de déplacer les jeux de table au premier étage, ce qui permettra de redéfinir les volumes et les ambiances. « La transformation de l’ancien espace des jeux de table en un restaurant raffiné doit nous aider à capter une clientèle diversifiée », précise Dupont. Cette initiative vise à établir un environnement accueillant et plaisant pour les clients tout en respectant les normes de sécurité les plus actuelles, afin de garantir la tranquillité d'esprit des visiteurs.

Cibler de nouveaux marchés

La stratégie de Brigard s'étend aussi vers l'élargissement de la clientèle. Le groupe souhaite attirer non seulement des touristes provenant de la station de Chamonix, mais aussi des joueurs des régions voisines, y compris de Suisse et d’Italie. « Nous espérons que nos efforts pour diversifier l’offre de jeux mettront en lumière un intérêt accru, élargissant ainsi notre base clientèle et revigorant notre chiffre d'affaires », souligne Marc Dupont. Le marketing et les relations publiques joueront un rôle essentiel dans la promotion de ces nouveaux services vers une clientèle plus étendue.

Un soutien de la municipalité

Le soutien de la municipalité de Chamonix est également un facteur clé dans cette initiative, avec des mesures fiscales incitatives mises en place. « Nous avons convenu de réduire progressivement le taux de prélèvement sur les jeux pour encourager les investissements », a déclaré le Maire de Chamonix, Jean-Claude Marcellin. Ce geste a pour but de favoriser le redressement du casino tout en maintenant l'intérêt économique pour la communauté locale, garantissant ainsi un équilibre entre progrès et tradition.

L'historique du casino de Chamonix

Ouvert en 1975, le casino de Chamonix a su traverser diverses époques et propriétaires, chacun ayant apporté sa propre vision sur le développement de cet endroit. Malheureusement, les dernières années ont été empreintes de défis, avec une chute notable des revenus engendrant des inquiétudes quant à la viabilité de l'établissement. En 2019, le produit brut des jeux n'était plus que de 3 millions d’euros, un chiffre préoccupant comparé aux années passées où il atteignait régulièrement plus de 7 millions d'euros. Ce constat alarmant a conduit à la nécessité d'un changement radical.

LE CASINO EN BREF

• ACTIVITÉ : machines à sous, jeux de hasard et d’argent, restauration de qualité
• CRÉATION : 1975
• IMPLANTATION : Chamonix, au cœur des Alpes
• CHIFFRE D’AFFAIRES : 2,9M€ (produit brut des jeux)
• EFFECTIFS : 25 employés, projet d'augmentation à 35
• RÉSULTAT NET : NC
• RÉPARTITION DU CAPITAL : 100 % groupe Brigard